【理财理财入门】在线阅读这片海,还能游多久?

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4月23日是天下念书日,往年这时刻线上线下遍布种种巨细念书流动,俨然是爱念书人的狂欢节,现在年受疫情影响念书流动所有改为线上举行。

“改变的是载体,稳固的是阅读”,这是自2018年最先推行的“阅读一小时”念书日流动在今年给出的宣传口号,用来解读在线阅读固然也很合适,虽然在线阅读行业自身在随着人们阅读方式的改变而不停改变,但对于阅读的推广和对于内容的追求始终没有变。

01 在线阅读这片海还能游多久?

从狭义上来说,在线阅读是数字阅读的线上部门,广义来说,在线阅读就是数字阅读。

随同着互联网原住民的发展,在线阅读也从一种新兴阅读模式发展为越来越主流的阅读模式。4 月 20 日,第十七次天下国民阅读观察出炉,讲述显示,我国成年人纸质读物的阅读量、阅读时长都有所下降,而数字阅读的时长则有所上升。已有跨越半数成年国民倾向于数字化阅读方式。

【理财理财入门】在线阅读这片海,还能游多久?

2009-2019短短十年间,从不到三成的国民接触过数字阅读,到近八成国民使用数字阅读,这其中不止有互联网普及和移动手艺生长的作用,另有用户在线阅读习惯的养成。

凭证掌阅宣布的《 2019 年度数字阅读讲述》显示,以90 后、00 后为代表的互联网原住民是数字阅读的主流群体。对于生涯在一二线都会的都会青年来说,生涯节奏快、时间碎片化,在线阅读可以为他们带来短暂的精神食粮;而对于小镇青年来说,在线阅读内容厚实、性价比高,不用再受实体书种类和价钱贵的限制,可以更好地享受阅读的兴趣。

此外,50 岁以上的银发族也是在线阅读的主力,虽然在用户规模上无法与90后、00后匹敌,但人均互动次数和打赏月票数远超其他岁数用户,具有强劲的潜力。

随同着子女立室立业,银发族有了更多的时间做回自己,有精神也有经济实力享受优质的精神生涯,在线阅读即是他们的主要精神消费之一。这些群体的阅读需求为在线阅读行业提供了连续而兴旺的市场需求。

国家对全民阅读的高度重视,促使云盘算、 人工智能等手艺对在线阅读行业连续赋能,也为在线阅读行业缔造了整体向好的宏观环境,一时间,资源络绎不停。

近年来,互联网巨头纷纷于在线阅读行业结构,或投资并购在线阅读企业,如腾讯文学并购确立,或确立自己的在线阅读事业部。

强烈的盈利吸引力,使得移动厂商也要来在线阅读行业分一杯羹,华为推出了华为阅读;Vivo团结掌阅、小米收购……在2018年,在线阅读行业共完成融资57笔,融资金额达70.3亿元,虽然融资数目较2017年略有下降,但融资金额同比增进了21.6%。

这些由互联网巨头率领的在线阅读团体军,与掌阅、这些老牌在线阅读企业成鼎立之势,你争我赶抢夺在线阅读的阵地。

在线阅读行业百花齐放之下也面临着挑战,在线阅读企业光靠在线阅读所能获得的盈利趋近饱和。

【理财理财入门】在线阅读这片海,还能游多久?

横观掌阅及阅文两家龙头企业的在线阅读营业营收,不难发现在线阅读营业的营收增速正逐年放缓,2019年两家公司在线阅读营业营收都成负增进,这不是巧合,而正是说明晰在线阅读营业的盈利空间已趋近饱和。

难免让人忧虑,在线阅读市场是否已经饱和,在线阅读这片海还能游多久?

02 改变的是外在形式,稳固的是“内容为王”

在线阅读行业经由几年猛进的生长,早已不是最初的样子。

首先就是商业模式的改变,付费阅读模式和免费阅读共存。2003年10月,推出的以千字为单元收费的付费阅读模式,是前十年业内主流的商业模式。而这几年,移动APP成为主要的在线阅读工具,虽然仍是付费阅读模式,但付费模式由按字次收费变为准时段收费,如包月会员制等。

到2018下半年,以连尚文学为代表的一批免费小说APP泛起,开拓了免费阅读+广告的商业模式,吸引了大量免费阅读用户,进入在线阅读市场。

但免费阅读模式并未对于费阅读模式发生袭击,付费阅读用户和免费阅读用户两者用户重合度较低,免费阅读APP所吸引的用户大多是增量,而非存量。付费阅读模式仍是在线阅读的基石,付费阅读模式与免费阅读模式将会共存很长一段时间。

其次,在线阅读产物越来越多样化。

在大量在线阅读移动APP泛起前,人们主要靠在PC端和电子阅读器举行在线阅读,且不能跨平台阅读,使用方式较单一,也不够移动便携;而在线阅读移动APP的涌现,使得人们可以借助APP在手机端、PC 端和电子阅读器举行跨平台阅读,使用方式也变得多样起来。

在线阅读的内容出现也在多样化生长,不仅局限于电子书,有声书也是在线阅读行业生长的重点,凭证第十七次天下国民阅读观察效果,现在我国31.2%的国民有听书习惯,成年国民的听书率为30.3%,未成年人的听书率为34.7%,未成年人更热衷于听书。

在线阅读行业不仅市场细分化,产业链分工也加倍细化,行业日益成熟但也日趋饱和,这是挑战也是时机。

虽然在线阅读发生了种种转变,但对于内容的追求是始终稳固的,事实不管是电子书或是实体书、用手机读或是在电脑上读,读者要读的都是书的内容而非其他功效,读者举行付费阅读现实是在对所获取的知识内容举行付费。

要打好“内容为王”这张牌并不容易,在线阅读企业往往需要多头使劲,一头培育作者、组建自己的内容团队,如阿里文学推出“匠心设计”,扶持优异作家及作品,还签约了酒徒、何常在、墨熊、流行烈、安思源等着名网络文学作家加入其原创内容团队;另一头增强和传统出书业的版权互助,保证高质量的内容输入。

在线阅读刚刚萌芽的那几年,传统出书行业一度视之为洪水猛兽,但现在却相互依存,在线阅读离不开出书行业高质量正版内容的连续输入,传统出书业也需要在线阅读企业的资金及宣传推广的支持。在线阅读行业和传统出书行业的互助,有益于缔造出更好的内容,阅读获得更好的推广,使在线阅读也能实现“念书好,好念书,读好书”的阅读最终目的。

【理财理财入门】在线阅读这片海,还能游多久?

这几年IP市场热火朝天,在线阅读行业也泛起了由文学IP改编影视、动漫、游戏等形式的版权增值变现方式,为了在线阅读营业而打造的内容甚至可以反哺在线阅读。阅文团体在在线阅读营业营收靠近饱和的情形下,对于版权运营营业收入的依赖水平逐步上升,而这些都离不开前期对于内容的投入,“内容为王”不只是说说而已。

尾声:

在线阅读行业从萌芽到现在,看起来发生了排山倒海的转变,但又似乎什么也没有改变,掌阅仍在起劲“做全球最专业的阅读平台”,十年如一日地“让阅读无处不在”;阅文也在“流传文化,让创意实现价值”的路上不停前进。

起劲深耕细分领域,不停缔造有价值的内容,打好“内容为王”这张牌,在线阅读这片海,还可以游良久。