【今年的投资】张一鸣退出游戏群,字节跳动难舍游戏梦

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12月份,一则张一鸣埋怨员工上班时间聊游戏的飞书截图在社交网络中普遍撒播,从几张零星的截图中,这桩职场趣事终于以员工回怼,张一鸣退群了却。翻看网络上的热门谈论,随处可见打工人们快乐舒爽地“吃瓜”,而这背后也不乏嗅觉敏锐的看客,隐约捕捉到了一些要害信息:的游戏野心依然只增不减。

有媒体在此前报道过,从不爱玩游戏的张一鸣现在天天都市抽出时间来举行游戏“试水”,就像一个紧赶慢赶抄作业的孩子,字节跳动从未掩饰对游戏市场的憧憬。事实上,这份野心最早可以追溯到2018年,彼时坐拥抖音、西瓜以及火山的字节跳动,以游戏直播为切入口,算是变相地打入游戏领域。

但厥后接连发生更改,2019年,腾讯宣布制止字节系账号直播自家游戏;今年11月份,抖音由于遭遇腾讯投诉,下架《DOTA2》等非腾讯游戏直播;曾经在上线的游戏小也一度幽暗冷场,营业高光时刻始终只停留在门槛不高,依赖流量的休闲类小游戏上。

张一鸣显然没有放弃,从去年最先,字节跳动便开启商业并购与人才招揽模式,上海墨鹍与上禾网络皆在其列,甚至的高管也跳槽其下。值得一提的是,有腾讯与网易两座大山横贯在前,盛大、完善多强长盛,字节跳动的日子生怕不会好过。

流量撑起休闲游戏的无奈

今年春节时代,字节跳动在游戏领域异军突起,在彼时的免费游戏榜TOP 10中,字节跳动刊行或者署理的游戏就有6个,险些包揽了整个榜单前五。事实上,早在2019年,字节署理的多款小游戏便在排行榜上大放异彩。

据官网数据显示,字节跳动旗下游戏平台Ohayoo现在已经刊行了跨越150款游戏,月活跃用户到达8000万,逐步下载量已突破60亿,其中休闲类小游戏占有大头。仅从数据上来看,字节跳动的游戏事业似乎不能小觑,但实则否则。

不难看出,免费的休闲小游戏撑起字节跳动游戏的“一片天”,从现在字节系投资或者并购的游戏公司来看,也更能明晰这一名目。无论是旦夕光年,照样姚记科技,其发力点皆围绕轻松休闲类的小游戏上,前者的《音跃球球》与后者的《小美斗田主》都曾为字节跳动在游戏领域创下高光时刻。

为什么字节跳动的偏好云云显著?未必是有时,这与字节系所坐拥的流量属性有着自然密不能分的关系。诚然,流量基础是互联网巨头们撬动游戏杠杆的支点,字节跳动也不破例,据悉,在2018年时,字节的广告营业就有三分之一导向游戏。

《抖音广告粉丝讲述》显示,游戏营业是抖音广告投放占比最高的部门,一度高达34.48%;据App Growing公布的2019年2月的手游买量市场剖析,跨越40%的手游投放广告会选择字节跳动的平台。

云云重大的资源库不仅吸引着众多游戏公司,也在诱惑着字节跳动自己。值得一提的是,若是要依附自身的流量生态,这就意味着字节跳动在未来的游戏市场上多若干少要受到内容影响。

以今日头条为例,相关资料显示,头条的用户群体中男性占比跨越女性的10%,35岁以上的用户对头条的使用偏好度极高,且70%的用户漫衍在三四线都会。换句话说,中年男性在头条流量池中占有要塞职位。

就像曾经《贪玩蓝月》被视为中年男性的“精神天堂”,字节跳动的大多数游戏承袭着“简朴”“爽感”甚至是“免费”的原则。以《小美斗田主》为例,粗陋的界面与白嫖式的奖励,以实时不时弹出的激励广告台词,无一不在迎适用户的喜欢。

固然,抖音也不破例。只管我们意识里的抖音本质被界说为“网红乐园”或者“年轻人的娱乐的圣地”,但在游戏领域,它似乎有些英年迟暮。凭证DataEye数据统计的媒体游戏买量排行榜显示,微信买量游戏中宫斗游戏居多;TapTap有70%是二次元;而抖音TOP 10买量游戏中跨越一半是《达叔传奇》《传奇霸业》等略夸张土味的传奇类游戏。

不能否认,字节跳动在这种流量靠山下加入游戏市场,上手轻松简朴的休闲类游戏或许是最无可怎样的选择,也正因云云,其营业名目能不能破解就很难说了。

游戏野心难抵现实逆境

从某种角度来看,休闲游戏只是字节跳动发力游戏市场的一个阶段性缓冲,似乎拥抱重度游戏才气具有抢占海内游戏话语权的资格,字节跳动在这一点上也是“嘴上说着不要,身体却很老实”。

究竟理想很丰满,现实很骨感。字节跳动的休闲类游戏以免费居多,营收主要依赖广告,虽然几款游戏延续霸屏免费榜首,依附流量与用户份额刷足存在感,但所获得的收益却远比不上那些令玩家疯狂氪金的重度游戏。

例如王者荣耀,有数据显示其在2020年除夕那天到达了20亿流水,光是的皮肤单天流水就高达1.5亿。据悉,字节旗下的游戏上将之一“旦夕光年”动作尤为迅速,仅在今年11月内,就延续对三款重度游戏举行测试,所有在研的共计有10余款。

但字节重度游戏的显示并不亮眼,旦夕光年的《热血街篮》在TapTap的评分只有4.2分,只管曾经打击过游戏榜前100,惋惜好景不长,人气远不如《小美斗田主》或者《音跃球球》。

字节跳动的游戏研发能力不堪一击,这或许已经成了众所的事实,与曾经进军游戏市场的阿里一样,字节跳动提高研发能力首先想到的是收购。然而,有一个摆在眼前的现实,海内稍有生长空间的游戏公司或者自力事情室,要么被腾讯与网易招揽麾下,要么就是凭自己实力用饭,“不为五斗米折腰”。

据不完全统计,腾讯2020年投资过的游戏公司仅海内的就有19家,其中乐游科技的投资金额高达90亿。而《原神》的母公司米哈游就曾因不差钱而接连拒绝腾讯与字节跳动两家抛来的橄榄枝。

2019年3月份,字节跳动以1.1亿收购上海墨鹍。只管这家名不见经传的公司有几部代表作,但细细深究下来,认知度最高的《择天记》研发与刊行都是腾讯,墨鹍自身的介入度屈指可数;《全民无双》在市场上默默无闻,《决战武林》由于是页游逐渐被越来越多涌向手游的玩家遗忘。

另一方面,字节跳动现在怀抱的游戏IP也是寥若晨星,细数一圈,腾讯自然不用赘述,而无论是网易的西游系列,照样曾经搜狐畅游的天龙八部,盈利事后的剩余价值依然能令一众游戏公司眼馋。

遗憾的是,字节跳动这位流量“田主”家里却没有余粮。

效仿《原神》,能做好出海梦吗?

有种说法是,张一鸣“隐蔽”在原神的谈天群里,一方面是游戏菜鸟的试玩,另一方面是字节跳动对《原神》出海的艳羡与效仿。

只管《原神》在海内的口碑多呈南北极分化,但依然挡不住外洋玩家对它的追捧。12月份,第三方移动APP与手游情报平台SensorTower公布讲述,今年11月份,《原神》在外洋App Store和Google Play吸金跨越1.05亿美元。据悉,日本玩家在三个月里为《原神》氪金跨越9800万元。

米哈游也得益于《原神》超强的吸金能力,收入到达去年同期的7.8倍,位列全球手游刊行商收入榜的第五名。

从时间线上来看,字节跳动想要游戏出海的心思在去年12月份便已泛起眉目。彼时字节旗下一款名为《我功夫特牛》在日本上线,一度登顶日本App Store游戏免费榜,并进入韩国App Store游戏免费榜Top10。

今年9月份,数据显示,字节跳动以5.9%的股份入股有爱互娱,值得注重的是,有爱互娱虽然并不是海内普遍熟知的游戏公司,其背后却有着厚实的出海履历。例如代表作RPG手游《放置少女》,Sensor Tower数据显示,该款游戏在今年6月份收入环比上涨18%,位居出海收入榜第8,总收入靠近4亿美元。

云云一来,字节跳动似乎将外洋当成了游戏的主战地,回望海内的游戏市场,留给字节的时机着实少之又少。果然资料显示,停止2019年10月份,腾讯与网易共占市场份额的90%,剩下的10%由几家公司与自力事情室轮流发朋分。换句话说,海内第一第二的位子被巨头耐久占领,字节跳动连当“老三”的几率都很渺茫。

可外洋真的会是字节跳动的游戏“乐园”吗?与海内熙攘的现状别无二致,有数据显示,2020年上半年,中国自主研发游戏在外洋的收入高达75.89亿美元,同比增进36.32%;在韩国或者东南亚,仅国产手游就占了30%以上。

海内巨头挤压生计空间,想借助出国换得一线生气的从来不止一个字节跳动。更要害是,外洋不想海内偏心刺激的重度游戏,搜索西欧市场Google Play以及APP STORE的TOP100排名中,跨越85%的脱销产物都是轻度休闲类手游。

诚然,字节跳动虽然是休闲手游的忠实兴趣者,但这类游戏由于入门手艺偏低已经成为海内无数游戏厂商竞相追逐的“香饽饽”,七麦数据总结“中国上半年手游行业七概略害词”,“超休闲游戏”赫然在列。

未来,注定不会如字节跳动期望的那样一帆风顺。