合并同类项,美国电商黑马Etsy将收购“巴西版Etsy”

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路透社消息,美国电商平台 Etsy 本周一宣布,其将以2.17亿美元的价格收购巴西电商平台 Elo7,这是 Etsy 首次将业务拓展至拉美市场。报道称,Elo7 是巴西最大电商平台之一,拥有5.6万活跃商家及近200万买家。

据悉,本次收购计划在今年第三季度完成,收购完成后 Elo7 依旧会作为独立平台,由现有管理层进行运营管理。收购完成后,Etsy 旗下将拥有四个独立品牌——Etsy、Elo7、音乐软件 Reverb、二手服装交易平台 Depop。

Etsy 首席执行官 Josh Silverman 在新闻公告中表示:“Elo7 是‘巴西版 Etsy’,其目标和商业模式与 Etsy 类似。Etsy 目前在拉美还没有成型的客户群体,这笔交易将为 Etsy 在拉丁美洲市场建立一个立足点。”

在全球电商市场风云变化的一年半时间里,不仅 Amazon、Shopify 等主流电商平台顺势而上,诸多细分垂类平台也增长迅猛,比如总部位于美国的 Etsy,2020年其交易额增长达到了340%,堪称电商市场的一匹黑马。

Etsy产品主页截图 来源:Etsy官网

Etsy 成立于2005年,是一家以手工艺品交易为主的 C2C 电商平台,经过多年发展,其商品品类已覆盖珠宝首饰、服装、家居用品等。2020年初,Etsy 凭借着海外口罩交易量暴涨的契机异军突起,而后维持着不错的发展势头。

从数据上来看,Etsy 可以算得上近两年的电商赢家。根据 Etsy 发布的2021年第一季度财报显示,Etsy 的商品销售总额(GMS)为29亿美元,同比增长144.1%;净利润为1.438亿美元,同比增长1048.1%;新增活跃买家约1630万,在过去12个月消费超200美元的买家数量同比增长205%。

本次收购交易中的另一主角 —— Elo7,同样是一家 C2C 手工艺品交易平台。其成立于2008年,是巴西最受欢迎的电商平台之一,《2021年4月巴西电子商务报告》显示,Elo7 在巴西电商市场中排名第六。

Etsy 对 Elo7 的收购可以说带着些许“合并同类项”的意味,Elo7 首席执行官 Carlos Curioni 表示:“Etsy 一直是 Elo7 发展的灵感和参考,我们很高兴能作为 Etsy 的一部分继续我们的增长之旅,Etsy 与 Elo7 的使命和文化非常接近。我们期待借助 Etsy 的产品和营销专业知识,充分激发 Elo7 在市场拓展、平台运营和团队管理上的潜力。”

在全球电商纷纷寻找市场增量的情况下,拉美逐渐成为了各大平台盯上的“”。从市场选择上来看,巴西对于 Etsy 来说是进驻拉美的一个不错起点。从潜力上来看,巴西人口约2.12亿,平均年龄32岁,互联网渗透率约为58.3%。消费水平相对来说也不低,2020年人均 GDP 为6450美元,超过83%的消费者通过网络进行购物。

目前,巴西作为目前全球第九大电商零售市场,也是拉美最大的零售电商市场,逐渐成为了全球电商的新舞台,各路玩家“粉墨登场”。比如,全球性玩家速卖通、Amazon、eBay;拉美本土玩家 MercadoLibre、Americanas、MagazineLuize 等。其他地区后起之秀也嗅到了这块蛋糕的香味——2019年底东南亚电商平台 Shopee 进入巴西市场,而后以巴西为中心将业务拓展至拉美其他三国。

对于 Etsy 或者其他电商玩家来说,无论是消费者需求还是市场潜力,巴西或许确是一块大有可为之地,但如何更好地开发这片沃土,还需慢慢探索。